«VK Реклама» сообщила, что вирусную рекламу видят 50% россиян

В российском сегменте пользователей социальных сетей почти половина отмечает, что сталкивается с вирусной рекламой. Эта информация была получена во время нового опроса, проведенного Hi-Tech Mail и «VK Реклама». Все результаты доступны «Ленте.ру».

В процессе исследования выяснилось, что каждый третий пользователь когда-либо отправлял указанную рекламу своим знакомым. При этом каждый пятый верит, что такая реклама может оказать влияние на их решение о покупке товара.

Юмор и самоирония являются ключевыми элементами рекламы, привлекающей внимание — так ответили 56 процентов респондентов. Однако для 36 процентов опрошенных важен неожиданный поворот сюжета, а для 31 процента — высокое качество съёмки и привлекательное визуальное оформление. Кроме того, следование актуальным трендам и современным мемам значимо для каждого пятого участника опроса.

В то же время реклама, созданная с использованием ИИ, интересует только 5 процентов российских пользователей, отметили в Hi-Tech Mail и «VK Реклама».

Большинство респондентов относятся к вирусной рекламе нейтрально. Поколение Z (возраст 18-24 года) демонстрирует более активную реакцию на подобный контент: каждый четвертый проявляет к ней интерес и готов делиться ссылками.

Также исследование показало, что реклама оказывает большее влияние на женщин: каждая четвертая, если её «зацепил» контент, задумывается о покупке. Среди мужчин такое влияние испытывают лишь 17 процентов.

Опрашивание проводилось на портале Hi-Tech Mail с 17 по 31 июля и собрало участие более 2 тысяч респондентов из разных уголков России.

Ранее стало известно, что число просмотров историй в социальной сети «ВКонтакте» за первые полгода 2026 года увеличилось на 39 процентов. Кроме того, сообщалось о доходах авторов во «ВКонтакте», которые с начала 2026 года заработали 1,4 миллиарда рублей благодаря нативной рекламе на платформе VK AdBlogger.