Акции Estée Lauder выросли на фоне слухов о пересмотре портфеля брендов

Estée Lauder, которой принадлежит более 20 косметических и парфюмерных брендов, включая Clinique и Tom Ford, планирует пересмотреть свой портфель. За счёт этого компания хочет сократить убытки и поднять стоимость акций, которые за год растеряли почти 40% стоимости, пишет Bloomberg со ссылкой на свои источники. Акции Estée Lauder на торгах в Нью-Йорке 27 января выросли больше чем на 1%.

Детали

Косметическая компания Estée Lauder проводит пересмотр своего портфеля брендов, сообщили Bloomberg источники. Для анализа портфеля компания консультируется с консалтинговым агентством Evercore, специализирующимся на слияниях и поглощениях – это может привести к продаже некоторых брендов, говорят собеседники Bloomberg. Но также они уточняют, что консультации ещё продолжаются, и нет никакой уверенности, что они приведут к продаже каких-либо брендов Estée Lauder.

Estée Lauder и Evercore не ответили на запросы агентства.

Основная цель Estée Lauder – сократить убытки и поднять стоимость акций. За год они подешевели на 38%, что снизило рыночную капитализацию компании до $30 млрд. При этом с начала января бумаги косметической компании укрепились на 12,6%. В понедельник, 27 января, акции подорожали ещё на 1,3%, до $83,5.

Контекст

Бренды Estée Lauder, такие как Clinique, Smashbox, Tom Ford и Aveda, теряют долю рынка в США на фоне конкуренции с L’Oréal, а также с более гибкими молодыми компаниями, которые быстрее адаптируются к трендам социальных сетей. Кроме того, спрос в Китае, который играет важную роль для Estée Lauder, восстанавливается после пандемии коронавируса медленнее, чем ожидалось, пишет Bloomberg.

В октябре Estée Lauder назначила Стефана де ла Фавери на должность генерального директора, делая ставку на то, что ветеран компании сможет провести её реструктуризацию и улучшить показатели акций. Де ла Фавери 10 лет провел в L’Oreal, а с 2011 года работает в Estée Lauder и долгие годы возглавлял флагманский бренд компании (Estée Lauder), участвовал в разработке брендов Jo Malone и The Ordinary. Внутри компании его считают ключевым инициатором значительного роста в сегменте люксовых ароматов, таких как Le Labo и Kilian Paris.

Инвесторы видят в де ла Фавери часть проблем компании, а не их решение, писал Bloomberg в октябре. За время работы де ла Фавери в Estée Lauder компания стала чрезмерно зависима от розничной торговли в Китае и менее адаптивной к запросам индустрии красоты, которая все больше зависит от трендов TikTok. Директор, нанятый со стороны, не был бы обременен таким багажом, считает агентство. С другой стороны, де ла Фавери хорошо знает тонкости бизнеса и особенности фамильного бренда, отмечает агентство.

Что с акциями

По данным MarketWatch, рынок занял выжидательную позицию: из 33 аналитиков, отслеживающих акции Estée Lauder, 27 рекомендуют держать их (оценка Hold), пятеро – покупать (Buy) и один – продавать (Sell). Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $79, что на 5% ниже цены закрытия торгов понедельника.